當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 單純源于“不單純” 作者：佚名 時間：2001-12-10 字體：[大] [中] [小]

     創(chuàng)作廣州這個城市品牌的形象廣告，對于初到廣州工作的我和小周來說，挑戰(zhàn)遠遠大于機會。語言文化、地理環(huán)境等諸多因素的差異性陰礙著我們對“廣州魅力”這個主題展開豐富的聯(lián)想。要找出廣州這個城市的USP，訴求她與其它城市的區(qū)別與差異是勿庸置疑的，對主題的把握與廣州地方特色應(yīng)具有緊密的相關(guān)性。
    “羊”系列作品的形成并非一氣呵成，真可謂是“一波三折”。最初的靈感來源于車費報銷單上人民幣符
號“¥”的下端橫放一雙筷子便構(gòu)成“羊”字，傳達了廣州擁有無窮財富與獨特飲食文化的兩在特色。但是，經(jīng)過反復推敲后，我們便發(fā)現(xiàn)這個想法存在著嚴重的表現(xiàn)力不足，對體現(xiàn)“魅力”二字而言，甚至會有點負面影響。另一個想法是比較怪誕的，讓一些天線象頭發(fā)一般長在一個人的頭上，表達廣州是一個有無限包容性與接受力的城市。這個在我看來極具有視覺沖擊力與震撼性的創(chuàng)意卻又因沒有美感與文化差異被打入冷宮。三番五次的討論、溝通，始終沒有結(jié)果，想法一個個的誕生又一個個被無情的槍斃，始終感覺不到位。
    時間飛逝，交稿迫在眉睫，工作傳票卻是滿天飛，但我們?nèi)匀焕潇o了一陣，重新思考定位。要使“廣州”這個品牌具有豐富的內(nèi)涵與文化底蘊，無論從哪一個小點出發(fā)，都是以偏概全，無法詮釋現(xiàn)代廣州的幾大優(yōu)勢：一、接受包容性強；二、蘊藏著無窮的財富；三、成功的機會更多。最后我們終于下決心做一個系列的作品，才能完成這些概念的表達。
    “廣州，羊城”，“接受，財富，成功”這些字眼在大腦中揮之不去，如何找到一些視覺符號，去做一個有趣味的巧妙組合呢？驀然回首，那“羊”卻在燈火闌珊處，其實，我們已經(jīng)有了很的切入點，還是最初的“羊”字。那么，把天線接到“羊”的頭上吧；“¥”剛好已經(jīng)隱藏在“羊”身上了；“V”——成功的標志，“羊”字頭上不正天生長著一個“V”字嗎？想著，想著，“羊”系列作品便完成了。這組創(chuàng)意是典型的象征手法，大膽地運用漢字與現(xiàn)代符號的組合， 單純、簡潔、有力。海報招貼的視覺傳播魅力亦正在于此。
    用最單純的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)最豐富的創(chuàng)意概念，單純往往是是源于并“不單純”的思考過程。當然，最核心的指導思想還是一位導師的教誨：“創(chuàng)意，就是舊的元素，新的組合，再加上你的藝術(shù)包裝。